艺术素养
艺术素养
    影视广告欣赏
    发布时间:2016/06/20编辑:admin资料来源:gec 点击次数: 次

    课程名称: 影视广告欣赏 学分:1

    课程性质: 通识选修课 课程模块:艺术素养

    教师简介

    安娜,设计师,有多年从事影视类工作经验,曾参与制作波司登羽绒服系列广告片等,现任北京师范大学国际传媒学院教师。

    1981年4月28日生,汉族,哈尔滨师范大学本科毕业,曾任现场执行导演助理、场记、后期合成师、项目经理。深入系统的了解影视类行业的制作流程与发行。参与制作的影视作品:广告类有《波斯登纳米儿童羽绒服系列广告》,《妈咪宝贝纸尿片广告》;电视剧类有《笑傲江湖》、《八大豪侠》、《哑巴新娘》、《中华小当家》、《边城小子》、《皇后驾到》、《秦王李世民》、《我和僵尸有个约会》;动画片类有《上海世博会英语100句》、《上海市民文明礼仪》、《秦时明月》。参与制作电影《无极》及中国首部与美国迪士动画公司合作的儿童影片《宝葫芦的秘密》等。

    Email:loveanna2005@163.com

    ● 学习目标

    总体目标:通过本课程的学习,使学生了解广告的创意表现手法,并且掌握商业广告设计的制作流程。

    素养:培养学生的创意思维,并提升欣赏品味。

    知识:影视广告是信息传递的一种主要方式。使学生能根据不同产品的不同功能,使用不同的信息符号及相关影像,而进行信息处理工作。

    能力:通过视觉感知(生理的),在人心理上产生作用的过程等知识,能熟练应用视觉影像传达商品信息并利用蒙太奇方法进行有效的信息传达设计。

    ● 课程内容

    影视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型,也是广告市场中的主角。它的魅力来自集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影于一体的综合艺术,本门课程是一门通识选修课,主要是带领学生欣赏一些优秀的欧洲和亚洲最新、最具创意和震撼力的广告影片,包括前期故事板、(3D特效)、后期制作等部分。拓宽学生视野,了解广告创意手法。

    主要内容

    第一章 影视广告的构成要素

    影视广告的制作概述

    第二章 影视广告的形式分类

    影视广告的创作特征与传播影响

    第三 影视广告创作要求

    影视广告的评价标准

    第四章 法国影视广告欣赏

    欣赏法国影视广告的创意风格

    第五章 英国影视广告欣赏

    欣赏英国影视广告的创意风格

    第六章 美国影视广告欣赏

    欣赏美国影视广告的创意风格

    第七章 日本韩国影视广告欣赏

    欣赏日本韩国影视广告的创意风格

    第八章 国内影视广告欣赏

    欣赏中国影视广告的创意风格

    ● 学习方法

    理论讲授与互动教学相结合。 了解有关影视广告传达产品信息及人与人之间的交流行为方式,并了解人们如何通过视觉传达对外界感知,信息摄入和输出的过程;研究如何使产品在使用和流通过程中对人产生最为合理的视觉效果的理论和方法。

    ● 考试方式

    总成绩构成:平时成绩(30%)+期末成绩(70%)

    平时成绩:平时作业、考勤、课堂提问,占30%

    期末考试:论文,70%

    ●必读书目

    《电视广告创意与制作》,科学技术文献出版社

    ●选读书目

    《商业广告设计教程》,王亚非、韩晓芳著,辽宁美术出版社

    ●重要刊物及网站

    网站:影视产业-中国艺术设计联盟www.Arting365.com

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