社会科学素养
社会科学素养
    市场营销策划
    发布时间:2016/06/20编辑:admin资料来源:gec 点击次数: 次

    课程名称:市场营销策划 学分:2

    课程性质:通识选修课 课程模块:社会科学素养

    教师简介

    谢洁萍,北京师范大学珠海分校商学院副教授。北京师范大学经济系毕业。在国务院部委研究机构从事商业经济研究,同时也兼任大学教学,约二十年。参加国家级课题二十个左右,自己主持课题3个。既为政府部门做课题研究,也为企业做营销策划。在中国社科院《财贸经济》、《财贸经济研究资料》、新华社《经济参考报》、国家体改委《改革内参》、国务院发展研究中心《经济工作者学习资料》、《经济与管理研究》、经济科学出版社《经济研究参考》、中国市场学会《市场营销导刊》、《中国市场》、中国集团公司促进会《集团经济研究》、中国商业经济研究会《中国商业经济研究》、《中国商贸》、《贸易参考》、国内贸易部《中国商报》、《中国商业年鉴》、国家统计局《中国国情国力》等国家一级刊物,以及改革出版社《中国改革二十年(改革理论卷)》、中国经济形势专家研析会与中国发展丛书编委会编辑出版《中国改革实践与经济形势分析(经济蓝皮书)》、中国经济出版社工商管理培训教材《国内贸易经济管理》等权威出版社上,独立发表科研成果(课题报告、论文、文章、编著篇章等)近一百篇;其中有近半数分别被人大书报资料中心《商业经济》、《商业经济与物资经济》、《商业企业管理》等一级刊物全文转载,并有数篇分别被载入红旗出版社《中国改革成果通报(理论卷)》、北京大学出版社《中国改革发展文库》、中国文化与改革系列丛书编委会编辑出版《当代中国党政及企事业领导干部文选》、中国人事出版社《现代管理文集》、香港坤兴出版社《中国当代兴国战略研究(第一卷)》等书刊;获部级优秀成果奖5项。

    同时,在北京师范大学等大学任教十多年,为本科生主讲市场营销等课程,连续多年获学生好评与学校的肯定。我讲授课程的方法与特点是理论紧密结合实践,强调操作性;启发与帮助学生构建分析与解决问题的思路,达到让学生爱听、易懂、好记、会做的教学效果,以利于培养适应市场需要的应用型人才。

    Email:xjp51966569-@sohu.com

    学习目标

    总体目标:全面培养学生具有市场眼光、市场理念和经济头脑,帮助学生构建与掌握市场营销策划的思路与技能,提高学生分析与解决问题的能力,使学生成为适应市场需要的应用型人才,为培养现代企业所需复合性营销人才打下良好的基础。

    素养:培养情商意识,倡导阳光心态,奠定现代职业素质的基础。

    知识:《市场营销策划》所涉及的领域宽泛,涵盖的知识丰富,经系统讲解原理、方法与技能,使学生掌握市场营销的全面知识。

    能力:培育学生的分析与解决问题的能力、创新能力、策划能力,使学生掌握市场实用技能。

    课程内容

    本课程以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织其基本体例;在内容上则拓宽视野,把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。帮助学生学会营销策划的正确思路和方法。本课程通过理论阐释,结合具体案例,引导学生掌握策划的程序,解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破、怎样获取完善的表达效果、怎样驱使企业立于不败之地等一系列问题。本课程内容极具综合性,它不仅以市场营销学理论为基石,同时大量吸收企业管理学、行为学、逻辑学等学科的精华。企业营销策划突出创新性、内容丰富的特色。

    主要内容

    第一章 营销策划理念

    营销策划的基本概念、营销策划观念的发展变化

    第二章 营销策划分析

    企业营销的机会与威胁分析 、企业营销的优势与劣势分析、企业应对宏观环境的自适应系统模式策划

    第三章 消费者市场分析

    消费者购买行为模式、影响消费者需求与购买行为的因素体系分析、消费者购买决策过程分析

    第四章 营销调研策划

    营销调研策划的基本思路、营销调研的基本方法、市场需求预测方案的策划

    第五章 目标市场营销策划

    营销机会分析、细分市场策划、目标市场涵盖策略的策划、市场定位策划

    第六章 产品战略策划

    产品整体概念的营销策划思路、产品分类营销的策划思路、产品生命周期营销策略的策划

    第七章 品牌战略策划

    强化企业品牌战略意识的现实与深远意义、关于品牌的基本概念、品牌策划创意、品牌策略的策划

    第八章 定价战略策划

    定价战略策划的基本思路与基本方法、定价策略的策划

    第九章 分销渠道战略策划

    分销渠道的基本类型、分销渠道决策的策划

    第十章 零售业态策划

    零售业态的基本类型与商圈理论、不同类型零售店选址策划、卖场布局与商品陈列策划、商品包装策划

    第十一章 促销战略策划

    促销组合工具、促销组合策略的策划

    第十二章 营销广告策划

    营销广告策划预算、营销广告的媒体策划、营销广告创意策划

    第十三章 营销策划文案

    营销策划的基本程序、营销策划文案的写作

    学习方法

    课堂讲授、互动教学、案例教学相结合。训练学生接受与适应开放式教学的方式与方法,为学生学习专业知识打下良好基础。

    考试方式

    总成绩构成:平时成绩(30%)+期末成绩(70%)

    平时成绩:形式(课堂提问、课堂讨论),占30%

    期末考试:形式(论文报告),占70%

    必读书目

    企业营销策划》,中国人民大学出版社,2007年第二版

    选读书目

    1.《市场营销管理》(亚洲版·上),菲利普·科特勒,中国人民大学出版社,2005年

    2.《市场营销学通论》,郭国庆,中国人民大学出版社,2007年

    重要刊物及网站

    刊物:《市场营销导刊》

    网站:中国市场营销网:http://www.ecm.com.cn/

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